香皂是个人用品，但亦表现出家庭消费品的特点。调查表明，在使用香皂的家庭中，约16％的家庭同时使用两种及以上品牌，这从一个角度反映出香皂的个人消费品的特点愈来愈明显。
本次调查显示，三市居民一天中平均使用香皂2．47次，其中北京最高，为三次以上，上海及广州则在二次左右。从时间上看，比较近几年类似的调查结果，三市居民使用香皂的经验，广州人更在乎香型；同时，购买方便、广告及亲友推荐亦成为值得关注的购买因素。
牙膏的使用属性和香皂类似。调查表明，约31％家庭同时使用两种品牌及以上的牙膏，相对而言，超过八成家庭使用大管（125G以上）牙膏，这从一个角度反映牙膏市场的变化态势。
使用牙膏次数增加是三市居民的又一个特点，1996年初同类调查表明，三市居民平均每天使用牙膏为1．87次，本次调查达1．96次，但各城市的差别不大。换言之，每天刷两次牙已成为大都市居民的日常生活习惯。
购买牙膏所考虑的因素与香皂类似，但各城市却有所不同，北京和上海居民首选过往的经验，广州人则更强调口味和功效，尤其是对功效的要求已成为牙膏产品改变的方向之一。
 |
